Arvostelu: kaksi IAB Finlandin opasta

Luin kaksi iab Finlandin opasta, Natiivimainonnan opas sekä  Datan hyödyntäminen digimainonnan kohdentamisessa. Voisi kai sanoa, että aihe vei mukanaan, sillä oppaiden lukeminen jatkuu muiden oppaiden myötä. Ohessa nyt edellä mainittujen kahden oppaan esittelyt.  

Datan hyödyntäminen digimainonnan kohdentamisessa 

Löysin digimainonnan abc –sivulta mielenkiintoisia oppaita ja ensimmäisenä mielenkiintoni herätti Datan hyödyntäminen digimainonnan kohdentamisessa –opas. Kyseessä on tiivis kahdenkymmenen sivun opas datan hyödyntämisestä digimainonnassa. Aihe kiinnosti minua,  sillä nyt mainonnan ja yritysviestinnän opintoja opiskellessani, olen kiinnostunut erityisesti  display –mainonnasta ja minua kiinnostaa mitä ruudulle ilmestyvien mainoksien takana piilee.  

Opas on mielestäni tuhti. Siitä vihjailee jo tekijöiden määrä, joita on viisitoista alan edustajaa. Suosittelen lukemaan aluksi oppaan lopusta sanaston, johon tutustuminen helpottaa oppaan lukemista ja mieltämistä.  

Oppaassa on kerrottu alussa hyvin yleisesti mitä datalla tarkoitetaan tässä oppaassa ja herätettiin kysymyksiä  kuten minkälaisia haasteita datan kerääminen ja jakeminen aiheuttaa?, entä dataan kohdistuva tietosuoja?.  Tämä herätti minussa mielenkiinnon jatkaa lukemista ja löytää noihin kysymyksiin vastauksia.  

Oppaaseen syventyminen toi minulle hieman ahdistuneen tunteen,  sillä aihe oli minulle vielä uutta ja tietoa tuli oppaasta niin paljon, että en pystynyt täysin mieltämään lukemaani. Tiedon lisäksi oppaassa käsiteltiin niin montaa uutta termiä mikä sekoitti ajatusta.  En ollut lukenut sanastoa ennakkoon, enkä ymmärtänyt lukea sitä opasta lukiessanikaan.  

Kyllä opas kertoo miten dataa voidaan hyödyntää digitaalisessa mainonnassa. Minut vain yllätti miten monimuotoista ja –sanaista se on. Voisiko oppaan jakaa pienempiin aiheisiin, jotta sen mieltäminen olisi (minulle) helpompaa vai olinko liian ymmärtämätön vielä digimainonnasta ja big datasta? 

Oppaan tueksi oltiin tehty tutkimus mainostajien, medioiden sekä toimistojen tämänhetkisen tiedon tasosta ja tiedon hyödyntämisestä, minkä tuloksia oli mielenkiintoista lukea.   

Nyt yhden kerran oppaan luettua, totean että se pitää lukea uudelleen. Sitä ei kannata tehdä heti vaan sitten vasta kun pääsen kokemaan tai kuulemaan konkreettisesti vaikka esimerkiksi tiedonhallinta-alustoista (Data Management Platformss, DMP). Sitä hetkeä odotellessa jatkan aiheen jatkumoon, natiivimainonnan oppaaseen.  

Natiivimainonnan opas 

Natiivimainonta on juuri nyt pinnalla. Aihe kiinnostaa ja mietinkin nyt saisinko siitä hyvän näkökulman opinnäytetyöni aiheeksi? Natiivimainonnan opas olikin erinomainen lähtökohta tutustuessa kyseiseen mainonnan saraan.  

Natiivimainonnan opas on kaksitoista sivuinen tietoisku siitä mitä natiivimainonta on ja miten sitä voidaan toteuttaa. Oppaan on tehnyt  jopa 22 alan edustajan työryhmä. Oppaassa kerrotaan ymmärrettävästi lukijalle natiivimainonnan ajatus ja oppaasta löytyy konkreettiset esimerkit siitä,  miten natiivimainontaa hyödynnetään ja mitä sillä tavoitetaan. Oppaan johdanto saa lukijan mielenkiinnon kiitettävästi mukaansa. 

Natiivimainonta onkin hyvin mielipiteitä jakava mainonnan muoto.  Nyt erityisesti digimarkkinoinnin ja display –mainonnan murroksessa natiivimainonta on nostanut huiman mielenkiinnon uudesta tavasta, mainostaa ilman suoraa tuote mainontaa asiakkaalle vaan herättää asiakkaan kiinnostumaan tuotteesta. Natiivimainonnan opas toimii juuri niinkuin pitää, se esittää aiheen selvästi ja kertoo mitä datan merkitys natiivimainonnassa on ennen ja jälkeen mainonnan. Esimerkit saavat lukijankin ymmärtämään natiivimainonnan potentiaalin. Oppaassa myös tuotiin esille JSN:n valmisteilla oleva opas ”median murroksessa ja nopeasti kehittyvästä nettimaailmassa”, jota nyt sitten odotan valmistuvan kieli pitkällä.  

Mikäli natiivimainonta kiinnostaa niin suosittelen lämpimästi opasta. Se oli helppolukuinen, ymmärrettävä ja antoi paljon tietoa aiheesta.

Alumnitarina: Yrittäjä jo valmistuessaan

Nico Härkönen, 25, on toimitusjohtaja – ja oman yrityksensä Mainostoimisto Sinisen Härän perustaja. Titteleitä tärkeämpää Nicolle on kuitenkin se, mitä työssä pääsee käytännössä tekemään.
Hurjasta työmotivaatiosta kertoo, että vaikka kohdalle sattuisi Eurojackpot-voitto, työt jatkuisivat Nicon mukaan aivan varmasti.
Nico on valmistunut Haaga-Heliasta vuonna 2013. Armeijan jälkeen ammattikorkeakoulu veti puoleensa työelämäläheisyytensä ansiosta. Suuntautuminen mainosalalle oli selvää alusta lähtien.

Hyppy tuntemattomaan 
 
Työharjoitteluun Nico suuntasi Berliiniin, vaikka siellä ei ollut valmiina työpaikkaa eikä hän osannut sanaakaan saksaa. Harjoittelupaikka löytyi pian verkkokaupan ja verkkomarkkinoinnin parista.
Nico kannustaa opiskelijoita olemaan rohkeita työnhaussa: ”Kannattaa hakea ihan rohkeasti vaan paikkoihin, joista saattaa ensi alkuun tulla fiilis, etten mä tuonne pääse.”
Kun Nico palasi harjoittelun jälkeen Suomeen, kohdalle sattui mainosalan toimeksianto. Niinpä yrittäjäperheen kasvatti päätti perustaa Sinisen Härän. Opinnäytetyönsä hän sai tehtyä kätevästi omalle yritykselle.

Opinnoista apua työelämässä 

Opinnoista hyödyllisimpinä Nico mainitsee työharjoittelun ja yritysasiakkaille tehdyt projektit. Myös opiskelijakontakteista on ollut paljon apua, kun alaan liittyvistä asioista on voinut keskustella opiskelijakollegoiden kanssa. Tutulta porukalta on saanut hyviä vinkkejä mainostoimiston pyörittämiseen.
Tyytyväisten asiakkaiden aikaansaaman kasvun myötä Nicon päivät Sinisen Härän pyörittäjänä tuntuvat hurahtavan ohi. Välillä aika on loppua kesken.
Opiskelijakontakteista on ollut hyötyä tässäkin: Sininen Härkä on rekrytoinut jo kolme Haaga-Helian mainonnan ja yritysviestinnän opiskelijaa.

Tulevaisuuden haaveena isompi Härkä 

Nico kertoo toivovansa yrityksensä kasvun jatkuvan. Tavoitteet hän on asettanut korkealle. Yhtenä unelmana on toiminnan laajentaminen Espanjaan, jonne Nicolla on ollut läheiset suhteet lapsuudesta saakka.
Mutta vaikka toimisto tulevaisuudessa kasvaisikin, Nico ei jättäisi asiakkaittensa parissa työskentelyä. ”Juuri se asiakkaiden kanssa yhdessä tekeminen on sellaista, mitä en halua antaa pois.”


Miten syntyi nimi Sininen Härkä? 

Monien hyvien ideoiden tapaan nimi mainostoimistolle syntyi unessa. Härkä on Espanjan kansalliseläin, ja kiinalaisessa horoskoopissa härkä kuvastaa täydellisesti Nicon tinkimätöntä työasennetta: ”päättäväinen ja peloton uurastaja, aina valmis keskusteluun”.

Keikalla

On kuuma,hikinen ja nihkeä olo. Pois päältä otettu ohut neuletakki ei auta juurikaan olotilaa. Rinnassa tuntuu lähes räjähtävän, kun bassot kaikuvat kaiuttimista. Korviani särkee. Tunnen bassojen jytkeen.

Näen edessäni bändin jäsenet. Vokalisti huutaa mikkiin. Basisti ja syntikan soittaja seisovat paikoillaan. Kitaristi juoksee lavaa edestakaisin, välillä pysähtyen moshaamaan. Rumpalilla on täysi työ pitää tuplabasaria yllä.

Ilma on kostea ja raskas hengittää. Tunnen kun hiki valuu niskastani alas pitkin selkää. Haistan hien ja maahan kaatuneen oluen. En pysty liikkumaan. Olen kiinni ihmismassassa, jonka mukana liikun. Tuo massa pitää minut pystyssä. Kengät tarttuvat tahmeaan lattiaan ja niiden pohjiin on uponnut monta lasinsirua.

Nyt se tulee, se biisi! Adrenaliini hyökkää ympäri kehoani. Yritän hyppiä. Käteni ovat kattoa kohti ja taon ilmaa.  Laulan bändin mukana niin kovaa kuin vain kipeästä kurkustani saan ääntä lähtemään. Tämä fiilis on huumaava.

Hetki museossa

Istuin museon penkillä. Tutkin edessäni olevaa Sara Goldschmied´n teosta nimeltä: Tänään tanssin. Teoksen värit ovat kiehtovia ja saavat silmäni seuraamaan upeita pensselin vetoja edes takaisin tuossa suuressa taulussa. Ympärilläni kävelee ihmisiä. Kuulen naurahteluja, korkokenkien kopistelua ja puheen sorinaa. Keskityn ihailemaan taulun eri punaisen ja sinisen värejä, jotka suorastaan hivelevät silmiäni. Pystyn lähes tuntemaan, miten maali on kuivunut hieman koholle taulun pintaan.  

Yhtäkkiä pelästyn kovaa ääntä. Kuulen lasin suorastaan räjähtävän, kun se iskeytyy betoniseen lattiaan. Siirrän katseeni pois taulusta ja nousen seisomaan. Näen ihmisiä salin nurkassa pyörimässä hätääntyneen näköisesti. He penkovat mustia muovipusseja. Yksi hätääntynyt näyttäisi olevan siivooja, joka seisoo pusseja penkovien miesten vieressä itkien ja pyytäen anteeksi. Kaksi miestä penkoo muovipusseja: he nostavat sieltä kuohuviinipuolloja ja laittavat pöydälle. Yksi pullo on pirstaleina lattialla. Huomaan pöydällä lapun, jossa lukee: Mihin menemme tanssimaan tänä iltana? Tekijät: Sara Goldschmied ja Eleonora Chiari.  

Päätän istahtaa takaisin ja jatkan edessä olevan taulun ihailua.